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建材品牌名称取之有道莫让洋名坏了事1

http://www.vypvr.com 时间: 2019-4-26 潍坊新闻网

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建材品牌名称取之有道 莫让“洋名”坏了事

2009-12-17 00:00:00

来源:一大把网站

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近日来,一则本土家具借洋名吸引眼球的新闻引起了笔者的思考,深圳各大家具卖场,到处都可以看到洋味儿十足的名字,放眼望去,皇家骑士、宫廷一号、马迪利、利维亚、伊兰格斯等等一系列的洋名,其宣传口号也是有模有样,不是扯上拿破仑,就是与罗马风情挂钩或是文艺复兴。

品牌名称是企业的无形资产。专家认为,品牌的附加值是以某种形式存在于它的名称之中的。一个好的名称便于消费者记忆,使人产生联想,引发好感,促进购买,同时节约传播费用。反之,一个不恰当的名称表达不好企业的主张,浪费很多传播费用,极大地影响消费者购买。

洋名看上去固然是好,但充其量也就能算的上是伪品牌,殊不知在企业在拥有"好"品牌名的同时,也丢失了消费者对品牌的良好印象。

国货披披洋名成风

家居建材卖场中傍品牌的现象可以说是随处可见,耐特利尔、蒙娜丽莎、维克诺丽、爱依瑞斯......京城各大家居卖场中,到处都可以看到这样洋味儿十足的名字,放眼望去,"西班牙皇家风情"、"美国田园尊享"等宣传招牌也随处可见。实际上,这些产品中有一部分确实是进口产品,有些却是披着"洋装"的国货。

踏踏实实发展才是长久之计

企业之所以热衷于打"洋牌",是出于逐利目的。"洋名字"听上去有异国情调,貌似很现代化或贵族化,能吸引一批具有猎奇、崇洋心理的消费者。

企业的名称承载着企业的文化与内涵,是企业成长的代名词。名字首先应易于识别,便于记忆。作为企业组成的一部分。它还应该符合企业的经营观念。那些稀奇古怪的"洋名",看似个性十足,其实就是一次哗众取宠的玩笑。所以,笔者奉劝企业,踏踏实实走路才是企业发展的长久之计。

总结:

品牌的塑造没有捷径,它不是起名字起出来的,而是要依靠产品的质量、商家的诚信服务等。盲目给产品起洋名、标高价,不仅会渐渐失去消费者的信任,而且也会在盲目的跟风模仿中失去自我。与其这样费心思,不如摆正心态,学习国外羊角疯发作的急救措施都有什么知名品牌的经验,发挥自身优势,坚持磨炼扎实的内功才是硬道理。

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