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游戏灾年,B站“渡劫”

http://www.vypvr.com 时间: 2019-9-28 潍坊新闻网

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2018年对游戏行业来说是不折不扣的“灾年”。自3月游戏版号审批突然冻结以来,大批游戏产业链上的中小公司面临存亡危机,强大如腾讯网易,股价也承受巨大压力。然而这里面并非没有“异类”——游戏营收一度占到8成的B站,股价一路逆风上扬,截至目前已超过发行价70%。

 

究其原因,市场对B站的定位,始终是一家依托年轻人社区,发展Z世代相关文娱产业的公司,在主营业务结构仍未定型的情况下,它在游戏业务以外,尚有诸多发展可能性。只要社区用户基数和其他业务保持增长,这家公司在中国2.5亿Z世代的文化消费市场就仍然保有相当的话语权。

 

2019年2月28日,B站公布2018年Q4及全年业绩,继续向投资者释放着类似信号。

 

2018年全年,B站总收入达41.3亿元,第四季度收入为11.6亿元,同比增长57%。在本季度收入中,广告、直播及增值业务、电商等非游戏业武汉医院癫痫病手术靠谱吗务收入已经占到4成,收入增长贡献率也达77%。

 

游戏灾年,B站“渡劫”

 

用户方面,第四季度B站活跃用户同比增长29%,达9280万。用户日均视频播放量达到4.4亿次,月均互动数达10亿次,分别同比增长107%和298%。

 

毕竟游戏“灾年”才刚过去,这并不是一份能打100分的财报,但对华尔街而言,他们在B站身上看到了自己想要看到的——一套初露端倪的营收和用户增长方法论。

 

财报发布后,B站盘后股价大涨6%。

 

 

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非游戏业务占比近40%,营收进入安全区

 

自上市以来,B站最为人诟病的问题是对游戏收入依存度过高。这一担忧虽未反映到股价上,但对B站自身来说,监管方对游戏市场武汉能根治癫痫的医院?尚不明朗的态度,始终是一把悬于头上的达摩克里斯之剑。如何有计划地推动非游戏业务增长,逐步降低对游戏业务的依赖,是B站过去一年在思考的主要问题。

 

过去三个季度,B站的非游戏业务收入占比保持上升态势。第四季度,以广告、直播及增值业务、电商为主的非游戏业务收入在整体中占比达38%。从增长贡献率看,非游戏业务的收入增长也占到Q4总收入增长的77%。随着非游戏收入占比持续提升,B站营收逐步进入安全区。

 

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非游戏业务中,增长最快的是以品牌和效果流广告为主的广告业务,收入同比增长302%,达1.6亿元。从收入来源看,目前投放B站的广告客户主要来自游戏、教育及电商等领域。相关数据显示,目前18-35岁人群已经占到B站整体用户的78%,站内用户结构正不断向主流人群靠武汉专业癫痫医院在哪里拢,预计未来广告主覆盖范围将得到拓展。

 

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值得一提的是,第四季度财报首次将“其他收入”项目更名为“电商及其他收入”,原因是本季度B站自有电商平台“会员购”业务表现优异,带动电商及其他收入同比大幅增长254%,达到8100万元。在Z世代消费力逐步释放和二次元相关衍生品需求持续走强的大背景下,分析师预测,电商业务的货币化前景将较为明朗。

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