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地板业同质化严重遭遇营销难

http://www.vypvr.com 时间: 2019-4-25 潍坊新闻网

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地板业同质化严重 遭遇营销难

2010-10-25 10:27:00

来源:中华地板网

 

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去年,在经历了价格战、促销战、渠道战、广告战等“肉搏战”之后,地板界就曾发出过这样的感慨:今年的战争是什么?该怎么打?如今,答案出来了。但这些听起来极富时尚气息的新概念,却让消费者有些眼花缭乱,更有

去年,在经历了价格战、促销战继发性癫痫病的病因是什么、渠道战、广告战等“肉搏战”之后,地板界就曾发出过这样的感慨:今年的战争是什么?该怎么打?如今,答案出来了。但这些听起来极富时尚气息的新概念,却让消费者有些眼花缭乱,更有人将其视为地板行业“乱象”的依据。

所谓3G地板,在三大方面实现了突破:产品厚度上,3G实木地板由以往治疗癫痫疾病需要花多少钱传统的18毫米突破到25毫米,大大提升了地板的抗震动、隔音、隔热、抗静电和冬暖夏凉的性能。环保性能方面,甲醛释放量低至每千克0.1毫克,超过了目前市场上的较低标准。3G地板采用了全球领先的全新双锁扣技术,每块板之间都丝丝相扣,紧密无间,大大增强了地板的稳定性和抗变形能力,并使地板的铺装成本下降50%以上。

早在2005年,圣象地板、大自然地板、安信地板、菲林格尔等地板品牌,就相继喊出了行业洗牌的口号,但至今似乎也没有哪家企业真正发动了行业洗牌的运动。“这个行业难整合,更难营销。”很多地板企业发出了这样的感叹。

“的确,地板企业的品牌依然很多。就目前来看,还没有达到整合的目标。行业洗牌大多还停留在口头阶段。”作为一个传统行业,地板企业的门槛相对较低,这就造成了企业规模大小不一且分散的特点。“今年,地板市场的总容量大专家介绍癫痫患者注意事项有哪些概是三四亿平方米,从销售额来讲,大概在500亿元左右。但里面的企业大大小小不低于3000家。”圣象集团执行总裁郭辉说。

据了解,3000家还只是一个保守数字,指一些有据可查的正规企业。如果不限规模,这个行业的企业可达5000家。

这么多企业,在产品严重同质化的今天,“营销难”似乎是不争的事实。郭辉认为,地板企业营销主要取决于三点:靠前,品牌能不能深入人心,这非常重要;第二,企业要有非常发达的渠道建设;第三是产品,企业必须有一个很好的工业体系做支撑,这种工业体系要有好的设备、产品和研发。如果没有这3点支撑,企业很难生产出让消费者满意的产品,更谈不上可持续发展。概念营销虽然能够博得消费者的一时注意,但如果没有实实在在的产品功能或产品质量的改进,这种单纯的概念终究是会被消费者遗忘的。在郭辉看来,推概念的同时不能忽视质量。

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