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2012年我国卫浴企业不得不做的四件事

http://www.vypvr.com 时间: 2019-4-26 潍坊新闻网

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2012年我国卫浴企业不得不做的四件事

2012-03-02 09:50:00

来源:中华建筑报

 

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2月,年味尚浓,寒气未散。大大小小的卫浴企业陆续就位,开始筹备新一年的工作。尽管阳春将至,但受到国内经济增长速度放缓、国家对地产行业持续打压政策的影响,房地产行业萎靡不振,建材市场行情低迷,我国的卫浴行业仍处于“隆冬”时节。

【中国建材网】2月,年味尚浓,寒气未散。大大小小的卫浴企业陆续就位,开始筹备新一年的工作。尽管阳春将至,但受到国内经济增长速度放缓、国家对地产行业持续打压政策的影响,房地产行业萎靡不振,建材市场行情低迷,我国的卫浴行业仍处于“隆冬”时节。

古有“开门七件事”——柴、米、油、盐、酱、醋、茶。佛山卫浴企业的动态,大致可归类为“开年四件事”。

开疆拓土仍是靠前要务

卫浴企业决策者在开年之际,纷纷锁定全年目标,并以此为“树干”,施以各种灌溉措施和方法。由于预判2012年卫浴行业增长速度将放缓,不少企业把今年的期望值降低,设定的增幅目标比以往几年略低。即便如此,销售目标对于销售人员而言,压力仍是巨大的,不少卫浴企业营销负责人开始考虑开疆拓土,吸引更多经销商加盟,以消化产能,提升品牌影响力。品卫洁具负责人较近忙于在核心地段选择新的营销中心,以吸引更多经销商武汉癫痫病到那家医院治最好加盟。像品卫洁具这样,走出去寻找更多合作伙伴的企业不在少数。

促销大战号角吹响

市场不景气,建材市场门可罗雀,更让经销商们心急如焚。正常零售途径无法打动消费者,促销手段无疑被企业看成“灵丹妙药”。“促销活动不一定能达到很好的效果,但不促销的话,只能眼睁睁地看着别的品牌人来人往。”在这个产能过剩、无促不销的时代,卫浴企业更是使尽浑身解数,全力备战“3·15”和“五一”。

在建材市场,国际品牌也开始举办促销活动。去年底,有建材市场打出“乐家智能马桶促销价格3980元,限量销售”的条幅。这样的字眼的确很吸引人,可惜整个卖场的顾客寥寥无几,没有多大的人流量。经营陶瓷多年的店员小陈表示,国际大品牌也搞促销活动,其他小品牌就更难了,因为国际大品牌活动打得响,策划也很吸引人,消费者冲着他们的价格优惠,肯定优选国际品牌。

推出新品刺激市场

为了应对严峻的市场形势,部分卫浴企业早早便在产品上动脑筋。英皇卫浴在农历新年前的经销商会议上就推出了2012年的靠前波新产品,效率不可谓不高。早有准备的企业不在少数,浪鲸、、邦妮拓美、金伟纳、缔澳恺等众多品牌都加快了研发、推广新产品的速度,以求产品制胜。

电子商务寻求新突破

“电子商务是时代发展的洪流,卫浴行业早晚会进入电子商务领域,早日涉足更有利于品牌的长远发展。”英皇卫浴市场部曾蓉蓉表示。科勒、汉斯格雅、高仪、美标等进口品牌,箭牌、法恩莎、惠达安顺癫痫病到哪治最好、九牧、伽蓝等国内品牌,都已经进入淘宝商城(现改名为天猫),但大多仍然处于试水阶段。电子商务中出现的有趣现象是,在实体营销中并不知名的一些卫浴品牌,却能在网络中赢得赞誉,人气极高。

一年之计在于春,今年的早春正是企业播种的季节,市场的优胜劣汰将加剧,而卫浴行业也必将在波动和剧变中日益成熟。

企业的基础和发展规划千差万别,开春时节的关注重点也有所不同。如益高卫浴在奥运年开启体育营销,携手国家游泳队展开一系列的活动,也为卫浴行业的品牌推广提供了范例。哲学家黑格尔相信,存在就是合理。2012年,并非阳光和煦的年份,却有可能在平顶山看羊癫疯哪家医院正规风雨交加中出现新的国内卫浴巨头,谁快马加鞭,迎难而上,谁就有可能提前获得“诺亚方舟的船票”。

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